2021年12月9日—12月12日，一年一度的“設(shè)計師春運”——廣州設(shè)計周在保利世貿(mào)博覽館、國際采購中心、南豐國際會展中心盛大舉行。本次設(shè)計周以“青春BLOOM”為主題，展覽規(guī)模達到18萬平方米，有來自全球20+國家，超過1000家適于當代人居生活美學新業(yè)態(tài)的設(shè)計、藝術(shù)、文創(chuàng)、家居、材料、智能和高級定制等企業(yè)和機構(gòu)參加展出。
搜狐焦點家居以“青春有你 設(shè)計向上”為主題，探尋在這場引領(lǐng)家居潮流趨勢的設(shè)計盛宴上，主流家居企業(yè)展示的品牌新活力。
（圖/必美國際集團品牌推廣總監(jiān) 何新財）
此次行業(yè)盛會，必美地板以歐洲原創(chuàng)高端設(shè)計為導(dǎo)向，聯(lián)合國際設(shè)計泰斗Marco Piva（馬克.皮瓦），融入菲列德羅純手工打造的意式設(shè)計，呈現(xiàn)歐洲地墻一體化產(chǎn)品高定空間。搜狐焦點家居直擊展會現(xiàn)場，對話必美國際集團品牌推廣總監(jiān)何新財，以下是采訪實錄精選：
【搜狐焦點家居】：您好，何總可以先介紹下展館設(shè)計的理念，以及這次參展帶來了哪些新產(chǎn)品都有哪些新亮點呢？
【何新財】：這次設(shè)計周的主題是“青春BLOOM”，這不單單是年齡上的青春，也是消費需求上的青春。本次必美國際是以歐洲高端定制與歐洲原創(chuàng)設(shè)計的這種概念來去打造的歐洲墻地一體化產(chǎn)品系統(tǒng)。我們展廳外立面墻面設(shè)計師采用全手繪的表達方式，以菲列德羅的純手工豪華拼花作為手繪線條，高度還原百年威尼斯手工匠的獨具匠心的純手工精品魅力，展現(xiàn)地墻一體化設(shè)計賦予地板上墻的新式演繹，引領(lǐng)歐洲美學潮流新趨勢。
而展廳內(nèi)的用到寬碩科技地板系列，我們可以做到連續(xù)625平米通鋪，不需要任何過渡條。這款產(chǎn)品是專門為國內(nèi)興起的大平層、別墅等研發(fā)生產(chǎn)的新品。
還有針對比較高端貴族的消費群體，比如現(xiàn)場我們可以看到的許多拼花、立體凹凸這種結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，這是我們的墻面地板一體化的定制系統(tǒng)展示。我們現(xiàn)場重點展示的產(chǎn)品接下來會在2022年米蘭家居展去做整體空間的展示。
【搜狐焦點家居】：隨著Z世代的到來，家居消費趨勢也發(fā)生了巨大的變化，那您觀察到他們對設(shè)計及家居空間的要求有哪些明顯變化？貴司為了貼近新一代年輕消費者，都做了哪些方面努力？
【何新財】:為了貼近年輕消費群體，我們這次展會聯(lián)合邵唯晏老師在南豐館打造了BKA后次元潮流特展，并設(shè)計出全新的KOL IP形象，這也是我們第一次在全球首發(fā)亮相的品牌代言人。
而在產(chǎn)品方面，我們重點推出了榮獲2021年度德國紅點設(shè)計大獎的一款產(chǎn)品《必美-莫迪里奧 Moods系列》，它無論是從墻面還是地面，可以展示出一種整體的立體化，而且這款產(chǎn)品是添加玻璃纖維鋼，不含任何塑化劑，并享有終身質(zhì)保。所以無論是產(chǎn)品還是品牌元素，必美都有非常多的亮點。
【搜狐焦點家居】：剛剛您提到了墻地一體化系統(tǒng)，那么我想了解下，這墻地一體化是未來材料企業(yè)必須走的方向嗎？
【何新財】:墻地一體化系統(tǒng)其實是為了最快速的解決消費者選材的痛點。當我們只是地板的時候，它會將整體空間割裂成為一個一個的風格來設(shè)計，這時我們只是材料的供應(yīng)商，而不是現(xiàn)在消費者修昂要的實際裝修呈現(xiàn)效果。而墻地一體化系統(tǒng)可以將地面材料、墻面材料、家具這些一體化解決，這樣就能很好地解決裝修風格不統(tǒng)一，搭配不夠高級等問題。所以墻地一體化一定是未來整個家居行業(yè)里面需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈。
【搜狐焦點家居】：我們一直都在說設(shè)計賦能、設(shè)計創(chuàng)造價值，那您是如何看待設(shè)計在產(chǎn)品及空間中所發(fā)揮得作用呢?
【何新財】:優(yōu)秀的設(shè)計一定是有非常好的材料去做呈現(xiàn)，那么好的材料也同樣需要優(yōu)秀的設(shè)計去直接呈現(xiàn)給終端消費群體，所以說設(shè)計與產(chǎn)品是相輔相成的。
必美作為品牌商，我們的首要職責就是要能夠提供最新的最具有推廣價值的產(chǎn)品給到設(shè)計師，并快速應(yīng)用到終端的家居空間設(shè)計里去。只有這樣，我們的產(chǎn)品才能更好地呈現(xiàn)給消費者，也有助于將產(chǎn)品的設(shè)計感與價值感體現(xiàn)出來。
【搜狐焦點家居】：我們展會現(xiàn)場也有看到非常多不錯的原創(chuàng)設(shè)計，那您認為原創(chuàng)對于企業(yè)的意義是什么？貴司在原創(chuàng)設(shè)計上，有哪些心得可以分享下？
【何新財】：原創(chuàng)設(shè)計就是針對我們整個消費群體特征來說的，現(xiàn)在的消費群體對個性化要求很高，他們都希望擁有獨一無二的產(chǎn)品或設(shè)計來呈現(xiàn)他家的家庭文化或者個人文化。
就好比奢侈品為什么貴，就是因為它能針對客戶的需求進行量身定制，所以說原創(chuàng)對于品牌來說，是產(chǎn)品的靈魂，也是品牌的核心。
【搜狐焦點家居】：隨著家居行業(yè)的發(fā)展成熟，市場競爭也越來越激勵，特別是在疫情常態(tài)化的當下，每一家企業(yè)都亟待尋求突破，那接下來必美在營銷上都有哪些部署？
【何新財】：首先所有的品牌營銷及渠道拓展歸根到底的核心還是產(chǎn)品。必美集團25年以來，一直致力于要把最新的產(chǎn)品、最好的產(chǎn)品引入國內(nèi)，呈現(xiàn)給我們的設(shè)計師和消費者。
第二，我們永遠不能忽視設(shè)計的力量，美好的家居或者說自己想要的家居，一定是通過設(shè)計去做呈現(xiàn)的。所以必美接下來會非常重視我們設(shè)計師渠道的運營推廣。
第三，隨著房地產(chǎn)發(fā)展周期，舊改成為了當下的一大趨勢。而消費分三個等級，剛需、舒享、奢享。伴隨著消費升級，目前國內(nèi)的大多數(shù)群體已經(jīng)到了舒享、奢享的階段，他們再次裝修的時間，一定會面臨著選擇更好的材料去體現(xiàn)他的家居生活品質(zhì)。
總結(jié)來說，第一聚焦產(chǎn)品核心，第二繼續(xù)深挖設(shè)計師渠道，做透做深，第三針對舊改趨勢，開拓相關(guān)渠道。
【搜狐焦點家居】：最后想問問何總，2021年取得了哪些成就？對于明年又有哪些規(guī)劃？
【何新財】：2021年對于許多家居企業(yè)來說，其實都是比較難熬的一年。因為無論是原材料的漲價帶動各種成本的上漲，還有整個C端市場的反饋，都是比較艱難的一年。但我剛也提到了，消費者對好的產(chǎn)品一定是有需求的。
總體來說，必美集團的整體銷售情況還是比較樂觀的。接下來，我們將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，好產(chǎn)品始終有市場。
【搜狐焦點家居】：感謝何總接受我們的采訪，期待墻地一體化系統(tǒng)帶給消費者更好的家居消費體驗。
